Guyker · FB 广告周报

第 6 期 · 数据至 2026-08-30（W8 完整自然周） Meta Ads · 每周更新

历史周数据已按自然周（周一至周日）锚点（2026-07-06）统一重算，本期起为常规滚动更新，不再重复说明口径变更。下方 W1–W8（7/6–8/30）为完整一致的自然周序列。

最近一个完整自然周 W8（8/24–8/30）ROAS 4.97，环比 W7（4.37）再 +14%，已连续两周站在 4.4+；花费降到 $3,789（-9.3%），购买量却升到 320 单（+8.1%），CPA 降到 $11.84（-16%，8 周新低）。但这是「效率自然提升」而非「优化到位」——本期逐条核查上期行动清单，7 条建议里只有 1 条明确执行：Knobs-0807 周花费从 $111 骤降到约 $67（大概率已降预算/收缩），值得肯定；其余全部落空：3 个 delivery error 组核查后依旧是 all_ads_in_error，Meta Opportunity Score 里同样 3 个广告组再次被点名（连续第 3 期未修）✗；EU（Broad Audience 组）本周日均花费仍是 $19.2，没有补到上期要求的 $45/天 ✗；RMKT 主力组、Hot Post-0609、Tuners、Bridge、XZHXQ、Hot Post-060402 六个赢家组的加预算建议全部未执行，周花费折算日均基本都还卡在原预算附近 ✗；Tuners/Bridge 的竞拍重叠合并没有做，Opportunity Score 再次标记 fragmentation ✗；GKD504SP 素材未换血，再次被标记疲劳 ✗；9:16 Reels 补量仍未推进（本期新增 2 条相关建议）✗。本期账户数字的改善主要来自付费效率与自然转化的提升，如果把这些建议真正落地，账户还有明显没吃到的增量。新增关注：德国本周 ROAS 2.18，连续第 3 周贴线偏弱；墨西哥从上周 2.01 明显回升至 3.52。

01近 8 周概览 合计 = 7/6 → 8/30（自然周，周一至周日）

广告花费

$40,641

日均 $726 · 周均 $5,080

广告收入（Meta 归因）

$139,329

2,464 次购买 · 客单 $56.6

混合 ROAS

3.43

W3 低见 2.69，W8 冲到 4.97

保本线 2.2 ｜ 低于此值 = 亏钱

单次购买成本 CPA

$16.49

W3 $19.37 → W8 $11.84

CPM / CTR

$3.87

CTR ≈3.00% · 频次 1.8–4.2（组间差异大）

周	花费	收入	ROAS	购买	CPA	CPM	CTR	评
W1 · 7/6–7/12	$5,508	$16,311	2.96	304	$18.12	$4.09	2.78%	开局偏弱
W2 · 7/13–7/19	$5,284	$17,925	3.39	320	$16.51	$4.36	2.92%	回升
W3 · 7/20–7/26	$6,277	$16,882	2.69	324	$19.37	$3.94	2.97%	花费 8 周最高、效率 8 周最低 ⚠
W4 · 7/27–8/2	$5,078	$17,063	3.36	303	$16.76	$3.70	3.11%	花费降、效率回升
W5 · 8/3–8/9	$5,509	$18,075	3.28	336	$16.40	$3.71	3.03%	购买量 8 周最高
W6 · 8/10–8/16	$5,021	$16,003	3.19	261	$19.24	$3.40	2.77%	购买量走低，CPA 反弹
W7 · 8/17–8/23	$4,176	$18,252	4.37	296	$14.11	$3.89	3.13%	花费低位、ROAS/CPA 双创新高
W8 · 8/24–8/30	$3,789	$18,818	4.97	320	$11.84	$3.96	3.49%	8 周最佳：花费最低、ROAS/CPA/CTR 三项创新高
8 周合计	$40,641	$139,329	3.43	2,464	$16.49	$3.87	≈3.00%

W3（7/20–7/26）是全期效率低点：花费最高、ROAS 最低，是预算稀释效率的典型样本。W7、W8 连续两周花费降到全期最低区间，ROAS、CPA 却连续创新高（4.37→4.97，$14.11→$11.84），与「控量提质」的判断持续互相印证，已经不是单周巧合。

02各系列周走势（历史存档） 单元格为该周 ROAS；红 < 2.2 亏损，黄 = 贴线（2.2–2.8）· ⚠ 下表 4 列用的是旧周界（7/1–7/28，周三至次周二），与第 01 节新周界（自然周）不是同一套划分，日期已在列头标出以免混淆，暂未按新周界重算

系列	月花费	7/1–7/7	7/8–7/14	7/15–7/21	7/22–7/28	月 ROAS	解读
RMKT-Conversion-Purchase再营销 · 占月花费 37%	$8,314	3.94	3.21	4.14	2.89	3.52	主力组（all visitors 180d）池子打透在衰退；atc 组仍强（W4 4.71）
ASC-Creative Test（测试营）占月花费 23%	$5,252	3.58	2.36	2.66	2.14	2.65	连降四周、月末破线 ⚠ 测试量太大且赢家没升营
ASC-US-BidCap（主力营）	$4,346	3.84	2.81	3.42	2.79	3.24	整体健康，但频次 5.7（30 天）最高，急需新素材
ASC-T0-KOL Post（红人营）	$2,905	3.94	2.25	2.45	2.73	2.93	W1 后失速；新帖（johan 0713）效率高，老帖在拖累
Conversion-EU	$785	2.65	1.69	7.70	2.53	3.21	周样本小波动大；月度 3.21 + CPM 仅 $2.5，仍是扩量方向
LAL-Conversion	$420	—	—	2.82	2.43	2.59	贴线，CPA $31.7 偏贵，先小预算观察
ASC-US-CostCap（7/15 新开）	$245	—	—	0.52	2.57	2.01	学习期爬坡中（0.52→2.57），再看一周
ASC-T0-New（7/22 新开）	$143	—	—	—	1.83	1.83	学习期，再看一周
Conversion-US-202607	$20	—	—	0	—	0	整组广告停摆（delivery error），修复或关闭 ⚠

03广告组警报 最新自然周（8/24–8/30）ROAS 低于/贴近保本线 2.2，或状态异常

广告组	周花费	周 ROAS	周 CPA	诊断
Delivery Error ×3 组对应 Opportunity Score 里 3 个 ad set（120242689402520169 / 120249146258510169 / 120250542200020169）· 本期复核仍是 all_ads_in_error，连续第 3 期未修	$0	—	—	直接关闭 修不好就停，别再等了
德国（DE）花费 $81.6、仅 2 单，连续第 3 周贴线偏弱（上上周 1.87 → 上周仍弱 → 本周 2.18）	$81.60	2.18	$40.80	暂停加预算 趋势性偏弱，需排查非预算因素
西班牙（ES）花费 $42.2、2 单，低于 3.5–5.1 历史基线	$42.20	2.48	$21.10	观察 样本小，暂不加预算
ASC-Purchase-T0-KOL Post-20260709（aris）连续两周贴近保本线（上周 2.33 → 本周 2.31），未见改善也未见恶化	$121.66	2.31	$24.33	观察 暂不动预算，再看一周
ASC-Knobs-20260807周花费从上周 $111 骤降到约 $67（未进入本次 top15，无法核实精确 ROAS），大概率已按上期建议降预算或部分暂停	≈$67	待核实	—	待确认 人工核实是否已暂停，若仍在投且 ROAS<2.2 应彻底关停

04赢家 · 该放量的组 最新自然周（8/24–8/30）ROAS > 3.5 · 单次加幅 ≤30%

广告组 / 素材	周 ROAS	周 CPA	周花费	折算日预算	建议
Broad Audience-All Products（EU）全账户第一，且是唯一一条 EU 投放线，上期加预算目标 $45/天仍未执行	8.27	$7.06	$134.09	≈$19.2	补到 $45
ASC-Bridge-20260724仍与 Tuners 存在竞拍重叠未合并（Opportunity Score 再次标记）	6.97	$11.10	$133.17	≈$19.0	加至 $25
ASC-Guyker-20260714（XZHXQ）已连续三个自然周站上 3.2+，稳定性确认，同一素材已被复用到新广告组扩量	6.14	$7.59	$136.54	≈$19.5	加至 $25
ASC-Purchase-US-Hot Post-20260609	5.95	$9.98	$339.29	≈$48.5	加至 $63
ASC-Purchase-US-Hot Post-2026060402	5.78	$12.66	$202.53	≈$28.9	加至 $37
all visitors 180d（RMKT 主力组）全账户最大预算池，连续多期建议加预算未执行	4.97	$11.52	$668.12	≈$95.4	加至 $124
ASC-BB100-202608218/21 新开，首周即盈利，样本尚小（11 单）	4.69	$11.69	$128.61	≈$18.4	再看一周确认稳定性
atc 180 days no purchase（RMKT 追加购组）	4.60	$11.16	$401.64	≈$57.4	加至 $75
ASC-Purchase-T0-KOL Post-20260414（mortalis）上周单周暴跌到 1.53，本周恢复到 4.49——印证周内波动大，仍需按周判断	4.49	$14.36	$114.86	≈$16.4	暂不加预算，先看是否稳定两周
ASC-Purchase-US-Hot Post-20260305	4.35	$9.68	$135.45	≈$19.4	加至 $25
ASC-Tuners-20260807仍与 Bridge 存在竞拍重叠未合并；ROAS 较上周（5.69）回落但仍健康	4.03	$18.88	$132.13	≈$18.9	加至 $24
ASC-Guyker-20260804（GG1009）再次被 Meta 标记 has_ad_creative_fatigue，先换素材再加量	3.76	$14.41	$331.36	≈$47.3	先换素材，暂不加预算

05深度分析 · 转化漏斗 最新自然周（8/24–8/30）· 点击 → 落地 → 加购 → 结账 → 购买 · 覆盖本周全部有花费的 6 个系列

系列	链接点击	落地率 点击→落地页	加购率 点击→加购	结账率 加购→结账	成交率 结账→购买	购买
RMKT-Conversion-Purchase结账→成交较上周（35.6%）明显回落，值得跟踪	10,154	86.3%	9.1%	42.7%	23.8% ⚠	94
ASC-US-BidCap	4,820	92.0%	9.5%	36.9%	46.7% ✓	79
ASC-Creative Test	3,805	83.9%	11.8%	35.2%	48.1% ✓	76
Conversion-EU	1,913	79.9%	7.6%	31.7%	41.3%	19
ASC-T0-KOL Post	1,354	73.8% ⚠	12.0%	55.8%	29.7%	27
ASC-T0-New	2,173	78.6%	10.4%	25.7%	43.1%	25
合计	24,219	85.1%	9.8%	38.8%	34.9%	320

⚠ RMKT 结账→成交本周明显回落，「已改善」的判断为时过早

上期报告曾指出 RMKT 结账→成交从 25.3%（7 月）改善到 35.6%（W7），当时判断问题在缓解。本周（W8）这个数字回落到 23.8%，比 7 月基线还低——说明上周的改善很可能是单周波动，不是趋势性修复。RMKT 仍占全账户点击的 42%（10,154/24,219），这一环节每恢复 10 个百分点，理论上能多转化 ~90 单。继续把 RMKT 结账放弃人群交给 Omnisend 弃购邮件流承接，同时按周而非按单周快照跟踪这个指标。

红人帖落地率仍是短板

KOL 营点击→落地页 73.8%，虽比 7 月基线（66.3%）改善不少，但仍明显低于其他系列（79–92%）。红人内容的落地页速度和跳转层级仍值得排查，这是持续存在但尚未根治的问题。

加购→成交率延续健康水平

本周 2,366 次加购、320 单成交，加购→成交 13.5%，与上周（13.4%）基本持平，仍高于 7 月基线 12.6%，是账户效率维持高位的支撑之一。US-BidCap（46.7%）与 ASC-Creative Test（48.1%）的结账→成交表现最好，是全账户的效率标杆。

ASC-T0-New（新系列）首月即盈利

该系列本周花费 $332、25 单、ROAS 5.23，落地率 78.6% 处于中游，结账→成交 43.1% 表现不错，唯独加购→结账偏低（25.7%）。作为新系列样本尚小，建议继续观察但已初步验证方向可行。

05b深度分析 · 市场与平台 最新自然周（8/24–8/30）按国家 / 版位拆分，括号内为 7 月基线对照

市场	周花费	占比	ROAS	CPM	解读
美国	$2,162	57.1%	4.68	$7.07	✓ 远高于「效率洼地」基线（2.8），环比上周（3.88）继续走强
英国	$343	9.1%	5.35	$4.28	✓ 大幅改善（上周 2.84）
澳大利亚	$269	7.1%	4.96	$5.13	处于 7 月基线区间（3.5–5.1）上沿
加拿大	$168	4.4%	4.54	$4.06	稳，优于 7 月（3.64）
墨西哥	$109	2.9%	3.52	$1.32	✓ 明显回升（上周 2.01），暂缓解除警报
法国	$107	2.8%	9.61	$1.62	✓ 远超基线，样本小（11 单）需留意能否持续
德国	$82	2.2%	2.18	$2.53	⚠ 连续第 3 周贴线偏弱，见警报表
意大利	$65	1.7%	3.73	$1.60	处于基线区间，较上周（6.90）明显回落但仍健康
西班牙	$42	1.1%	2.48	$1.24	低于基线区间下沿，见警报表

美国已从「效率洼地」升级为「效率引擎」

美国 ROAS 本周 4.68，已连续两周远高于此前反复强调的 2.8 效率洼地基线（上周 3.88，本周再涨 21%），且花费占比仍最大（57.1%）——本周整体 ROAS 冲高，美国市场是最大贡献者，不再是需要重点关注的短板。

德国、西班牙成为新的二级市场短板

意大利、澳大利亚从上周的头部表现回落到基线区间中段（仍健康），德国（2.18）、西班牙（2.48）则跌到警戒区。二级市场内部排名周周在变，不建议做「整体」加/减预算决策，应按国家逐个处理：英/法本周表现突出但样本小，德/西需要先排查是否是站内或素材因素、而非纯预算问题。

版位：IG 占比仍低于历史基线，杠杆没用上

FB $3,012（79.5%）· ROAS 4.87 ｜ IG $750（19.8%）· ROAS 4.94（连续多周跑赢或持平 FB）｜ Audience Network $13、Threads $13 · 样本极小，可忽略。IG 占比 19.8%，仍低于 23% 的历史基线且较上周（21.3%）还在下滑，9:16 竖版 Reels 补量已被 Meta 连续多期提示（本期又新增 2 条），至今未推进，是把预算转向更高效版位的最直接杠杆，也是本期执行清单里拖得最久的一项。

06素材观察 最近 30 天广告层数据（截至 8/30）

⚠ 单点依赖依旧突出：Clearance_Catalog 横跨两个广告组

同一条 catalog 素材同时用在 RMKT 主力组（30 天花费 $3,372）与 RMKT 追加购组（$1,868），合计 $5,240，占全账户 30 天花费的大头。频次仍健康（3.30/2.71，未见疲劳信号），但一旦这条素材疲劳，两个广告组会同时受影响——排产第二条 catalog 素材的建议已提出多期，仍未看到执行迹象。

⚠ 新发现：XZHXQ 视频素材也开始跨广告组复用

XZHXQ_Video_20260714 除了原有的 ASC-Guyker-20260714 组（30 天花费 $1,030），本期在另一个新广告组（隶属 US-BidCap 系列）里又花了 $681，两处合计 30 天 $1,712。这是继 Clearance_Catalog 之后第二条走向多组复用的素材，好在两处 ROAS 都健康（3.22 / 3.96），但集中度在扩大是一个需要留意的趋势，不建议无限复用同一条素材去扩量。

老帖持续自然衰减：guyker_Post_20251127-2

30 天花费降到 $1,100（此前一期 $1,399，随旧高峰持续滚出窗口），ROAS 回升到 4.01，频次 4.17 基本持平。衰减符合预期，不需要紧急处理。

红人/UGC 仍是效率天花板，但 Meta 再次点名两条疲劳素材

GN011_Video-0603（30 天 ROAS 4.78）、Guyker_Post-0508（5.07）领跑。GKD504SP（30 天 ROAS 3.72）与 GG1009-Guyker-0804（4.50）本期再次被 Meta 标记 has_ad_creative_fatigue——GG1009 已经是连续第 2 期被标记，且仍是本周 04 节赢家表里的一员，加预算与换素材必须同步推进，只加预算不换素材大概率会边际递减。

07本周行动清单 红 = 止损 ｜ 黄 = 结构 ｜ 绿 = 放量 · 基于最新自然周（8/24–8/30）数据

1. 直接关闭 3 个 delivery error 组（Meta Opportunity Score 再次点名 3 个 ad set，all_ads_in_error 已连续第 3 期未修，修不好就别再等了——这是本报告连续三期都在提的同一件事）。
2. 核实 Knobs-0807 当前真实状态：周花费已从 $111 降到约 $67，大概率已部分执行降预算，但需人工确认是暂停还是仍在低效投放；若仍在投且 ROAS<2.2，按上期建议彻底关停或并入 Bridge/Tuners。
3. EU 预算补到位：目标 $45/天，Broad Audience 组本周日均仍只有 $19.2，已经是连续第 2 期同一条建议未执行，而该组本周 ROAS 高达 8.27，欠配预算的机会成本明确可算。
4. 德国（2.18）、西班牙（2.48）本周转弱，暂停加预算计划，先排查是否有非预算因素（落地页/物流/价格）；墨西哥已回升到 3.52，可解除观察。
5. 推进竞拍重叠合并：Tuners-0807 + Bridge-0724（Opportunity Score 再次标记 fragmentation，已连续两期建议未落地）。
6. 给赢家真正加预算（折算日预算基本都还在原水平，本期建议加幅均控制在 30% 以内）：Broad Audience(EU) → $45/天、Bridge-0724 → $25/天、XZHXQ-0714 → $25/天、Hot Post-0609 → $63/天、Hot Post-060402 → $37/天、RMKT 主力组 → $124/天、RMKT 追加购组 → $75/天、Hot Post-0305 → $25/天、Tuners-0807 → $24/天。
7. GKD504SP 与 GG1009-Guyker-0804 均再次被 Meta 标记素材疲劳，先换素材再考虑加预算；IG 占比降到 19.8%（低于 23% 历史基线且环比走低），9:16 竖版 Reels 补量已被连续多期提示未推进，是本期行动清单里拖得最久的一项，本周必须启动。
8. RMKT 结账→成交本周回落到 23.8%（上周曾改善到 35.6%），确认「已改善」的判断为时过早，继续跟踪并推进弃购人群交给 Omnisend 邮件流承接。

08周度趋势 柱 = 花费，线 = ROAS，虚线 = 保本 2.2。逐周累积

092026 年度趋势 1 月至今按月 · 7 月为 1–28 日

月份	花费	收入	ROAS	购买	CPA	CPM	CTR	频次
1 月	$23,991	$76,330	3.18	1,331	$18.02	$2.86	2.37%	5.65
2 月	$24,544	$76,124	3.10	1,320	$18.59	$3.22	2.60%	5.62
3 月	$23,682	$71,621	3.02	1,351	$17.53	$2.82	2.91%	5.30
4 月	$19,614	$65,341	3.33	1,188	$16.51	$3.44	2.99%	6.31
5 月	$26,714	$91,101	3.41	1,512	$17.67	$3.68	2.96%	6.98
6 月	$26,439	$84,158	3.18	1,525	$17.34	$4.25	3.17%	6.72
7 月	$24,663	$77,261	3.13	1,409	$17.50	$4.10	2.92%	6.48
8 月（至 30 日）	$20,959	$82,145	3.92	1,391	$15.07	$3.72	≈3.08%	≈4.93
2026 YTD（至 8/30）	$190,605	$624,081	3.27	11,027	$17.29	$3.45	≈2.85%	—

CPM 上半年涨了 49%，7–8 月已回落

$2.86（1 月）→ $4.25（6 月峰值）→ $3.72（8 月至今）。CTR 同期从 2.37% 升到 2.9–3.5% 并稳住，是上半年 ROAS 能守住 3.0–3.4 的对冲手段。7、8 两月 CPM 连续回落，但 W8 单周 CPM 仍有 $3.96，说明月度回落不代表周度企稳，仍需按周跟踪，不能只看月度均值放松警惕。

✓ 全年在保本线上方运行，8 月创年内 ROAS 新高

YTD 花费 $191K、收入 $624K、ROAS 3.27（保本 2.2），月度最低仍是 3 月的 3.02。8 月（至 30 日）ROAS 3.92 已是年内最佳月份，且花费仍处中等区间——效率与规模同时向好。广告本身是赚钱的，利润问题不在投放，在毛利结构与费用（对照利润复盘）。

4 月、7 月、8 月三次「缩量提效」持续互相印证

4 月花费降 17%，ROAS 3.02→3.33；8/13 起再次缩量，W7 花费 -17%、ROAS 冲到 4.37；W8 花费再降 9.3%，ROAS 进一步冲到 4.97、创全期新高，且已是连续第二周站上 4.4+。多次独立样本都指向同一结论：边际预算在稀释效率，在「利润率优先」的战略下，控量提质比冲量更划算，这不是巧合而是可重复的模式。

频次维持低位，本周单点依赖仍在扩大

1–7 月频次一直在 5.3–7.0，8 月降到约 4.9 的区间；W8 单周账户频次 3.51，处于全年低位，理论上素材疲劳压力应该在缓解，但 06 节显示 Clearance_Catalog、XZHXQ 两条素材的跨组复用反而在扩大。频次数字好看，不代表素材集中度风险在下降，新市场（EU）+ 竖版 Reels + 红人内容仍是中期分散受众压力的方向，这条行动至今未推进。

Guyker Google Ads 广告组诊断

账户 170-025-7150 2026-01-01 → 08-30 Google 归因口径 · USD · GMT+8 保本 ROAS 2.2×（贡献毛利 44% 口径） 08-31 重算：公开 Sheet 通道连续第 3 周被拦截，继续用 Google Ads 直连（Windsor 连接器）取数，明细 tab 仍未装 ⚠ ⚠ 转化有回传延迟：最近 3 天为未定稿，周 ROAS 为下限（详见下方口径说明）

每日按天数据 页面打开时自动拉取 · Google 账户级 · 由后台脚本每日写入，通常滞后 1–2 天，不是实时

本周 vs 上周（账户级）本周为 T+1 口径，终值通常再高 10–13%

周界 = 自然周一至周日：本周 08/24–08/30，上周 08/17–08/23，均为完整 7 天 · 公开 Sheet 通道（docs.google.com）本周（08-31 重算）连续第 3 周被本环境网络策略拦截，继续改用 Google Ads 账户（170-025-7150）直连取数（Windsor 连接器），口径一致

账户 ROAS 本周 3.31，仍高于保本线 2.2，但环比下滑 20.8%——这次和上期不同，花费基本没变（-2.6%），是效率本身在恶化：6 个有花费系列里 5 个 ROAS 环比下降，其中 Pmax-Other countries 直接跌破保本线（1.32），只有 Shopping-US-Low CPC 因预算错失份额大幅收窄而逆势改善。账户 12 个系列里仍有 6 个自 8/13–14 起零花费，本周核实已连续 3 个完整自然周（超过 21 天）分文未花，含 B2B 唯一线索渠道，详见下方 P0（已升级）。

系列级 本周 vs 上周

数据源：Google Ads 账户直连（Windsor 连接器），非公开 Sheet · 6 个自 8/13–14 起持续零花费的系列单列在表格下方，本周（08-31 重算）确认已连续 3 个完整自然周（超过 21 天）零花费 · 预算错失份额 = 本周 7 天 search_budget_lost_impression_share 均值

⚠ Pmax-Other countries 本周跌破保本线（ROAS 1.32，上周还是 3.07），同时预算错失份额从 12.5% 翻倍到 26.9%——不只是「钱不够花」，转化质量本身也在恶化，需要单独排查，不能简单加预算了事。BrandOnly 本周 ROAS 大跌 36.9%，且预算错失份额始终为 0%（从不受预算限制），说明这是纯效率问题（出价/搜索词/竞争），不是钱的问题，同样值得优先排查。6 个零花费系列（自 8/13–14 起持续断线，本周再核实仍是整周 $0，已连续 3 个完整自然周、超过 21 天）：YF-Guyker-B2B-Search #2（账户唯一 B2B 线索渠道，停摆前周花费 $63）、Sales-Pmax-拉新Best Seller（停摆前周 $115，ROAS 5.13，本身表现不差）、Pmax-100+ Price（停摆前周 $75，ROAS 2.32，贴保本线）、Demand Gen Sale Test（停摆前周 $75，ROAS 0.37）、Pmax-US-Fender-25.11.03 与 Sales-Pmax-Discount（两者更早前就已近乎零花费）。详见下方 P0，本周升级为「连续三周」。

月度总览（全账户，含 PMax）

11 个广告系列合计 · 转化价值为 Google 归因 · Fender 2 月转化价值为差额推算

花费逐月加码（1月 $13.6K → 7月 $16.7K，+23%），转化价值反而从 $58.7K 掉到 $46.4K —— 典型的「越投越亏」曲线。

搜索+购物广告组月度小计

6 个广告组合计 · 趋势主轴

ROAS 月度矩阵

行 = 月份，列 = 广告组 · 红 = 破保本（<2.2）· 黄 = 承压（2.2–3.0）· 一眼看谁在掉

PMax 系列月度矩阵

ROAS（CNC/Discount 4 月上线，100+ Price 与 拉新Best Seller 7 月上线）· 红 = 破保本 · 黄 = 承压

7 月 PMax 合计：花费 $9,062，转化价值 $21,110，ROAS 2.33 —— 8 个系列里 4 个在保本线下，只有 CNC 和 Discount 还算健康。* Fender 2 月为差额推算。

核心问题

按严重程度排序 · 编号即处理优先级

月度趋势

四个有价值追踪的广告组 · B2B 组无转化价值不在图中 · 悬停查看数值

广告组月度明细

ROAS 标色：红 = 破保本（<2.2）· 黄 = 承压（2.2–3.0）· 黑 = 健康（≥3.0）

系列层 YTD 总览（含 PMax）

PMax 无广告组维度，素材组明细待导出脚本跑通后补充

行动清单

1. 立即（已连续三周未处理）：登录后台核查 6 个零花费系列的真实状态，尤其 B2B-Search #2。YF-Guyker-B2B-Search #2、Sales-Pmax-拉新Best Seller、Pmax-100+ Price、Demand Gen Sale Test、Pmax-US-Fender-25.11.03、Sales-Pmax-Discount 从 8/13–14 起零花费，本次核实已连续三个完整自然周（超过 21 天）未恢复。B2B 是唯一线索渠道，优先确认并恢复；其余若确认是主动暂停跑输的测试系列，就正式关停并把预算挪去表现更好的系列，不要再放着不管——每多拖一周，损失就多一周。
2. 立即：排查 Pmax-Other countries 跌破保本线的根因（ROAS 1.32，环比 -56.9%）。预算错失份额同期翻倍（12.5%→26.9%），乍看像预算问题，但 ROAS 腰斩说明转化质量也在恶化。先按国家拆分排查是否有单一市场在拖累，确认原因前不要加预算。
3. 本周：排查 BrandOnly ROAS 大跌 36.9% 的原因（5.82→3.67）。该系列错失份额始终为 0%，排除预算不足，问题出在出价/搜索词/竞对压力。检查搜索词报告和实际 CPC 走势，这是账户历史最稳定的系列，出现这种跌幅需要优先处理。
4. 本周：购物系列（Shopping-US-Low CPC）本周明显改善（ROAS +15.8%，错失份额 61.7%→19.5%），可小幅测试加预算，但先确认非单周波动。花费基本没变，改善来自效率端而非投放量，方向健康。建议再看一周确认稳定后再明确放量幅度。
5. 本周：Tuners、Bridges 预算错失份额继续扩大（20.0%/29.5%）但 ROAS 同期走弱，加预算前先确认效率下滑是否趋势性。如果只是因为预算不足被压制，加量应该立刻见效；如果加量后 ROAS 继续走弱，说明是流量质量问题而非预算问题，需要先分清楚再动预算。
6. 本周：跑一次 gads_export_detail.js（已给你），并请管理员为本云端环境的出站策略放行 docs.google.com。已连续三周靠临时直连 Google Ads 才补上系列级数据，不是长久办法，且拿不到广告组/关键字/素材组明细。装上脚本 + 放行网络策略后才能把周报自动化，也顺带查一下 Sheet1 本身的写入任务是否也已经停摆。
7. 结构：给 B2B 表单线索配估算价值。用 B2B 客单价 × 成交率折算每条线索价值，填进转化操作。之后 Bulk/Dealer 两组才能和其他组放在同一张 ROAS 表上做取舍，也能在这类断线事故里第一时间看出业务损失有多大——目前已经三周挂零却缺乏量化损失估计。

数据来源：Google Ads 后台实读（2026-07-31，月度矩阵/系列表最后一次刷新，本期未变）+ 本周（08/24–08/30）与上周（08/17–08/23）账户级/系列级数据经 Google Ads 账户直连（Windsor 连接器）于 08-31 重新取数，因公开 Sheet 所在的 docs.google.com 连续三周被本云端环境网络策略拦截，连 Sheet1 都读不到。转化价值为 Google 归因，普遍高于 Shopify 后台口径，横向比较有效、绝对值需打折看。广告组/关键字/素材组明细待 gads_export_detail.js 首跑后补充（仍未安装，见上方 P0/P1）；脚本装上后可恢复自动化的系列级周报与每月总结。